當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內(nèi)容 如何正確選擇網(wǎng)絡營銷方案（六） 作者：佚名 日期：2001-4-29 字體：[大] [中] [小]

2．站點主題不鮮明。長城公司企業(yè)的站點主題不明顯，公司全為潤滑油行業(yè)的排頭兵，應在其主頁上突出宣傳公司的有代表性的產(chǎn)品或最高檔的產(chǎn)品如福星機油，以產(chǎn)品形象的提升帶動企業(yè)形象的提升。

3．在線購物還有待完善。一是價格過高，高于市場零售價格，二是后續(xù)工作帶要跟上，如接到訂單以后如何處理品，送貨還是郵寄等一些具體工作還人落實，不能僅起到展示的作用，現(xiàn)在在線購物網(wǎng)上用戶已經(jīng)可以看到，如果網(wǎng)上用戶的訂單得不到及時的處理或根本無法滿足，用戶在新聞組中發(fā)布的抱怨會迅速的傳播開來，將給企業(yè)帶來負面影響。還有就是付款方式還夠靈活。

那么，對于長城公司來說，除了公司簡介、產(chǎn)品介
紹和聯(lián)系辦法之外，還有哪些內(nèi)容可以加到網(wǎng)站中呢？

1．站在行業(yè)文化的角度來決定信息內(nèi)容

每個企業(yè)都有其所屬行業(yè)，每個行業(yè)都有其自身的專業(yè)知識和文化信息。如美國一家網(wǎng)上自行車商店，在銷售自行車的同時，還在網(wǎng)頁是提供近期自行車俱樂部的賽事自行車有獎知問答等內(nèi)容，增加了網(wǎng)站的文化氛圍。凡此種種，無一不是可以吸引人的地方。長城公司作為潤滑油專業(yè)廠商，可以提供一些潤滑油產(chǎn)品開發(fā)和科研方面的內(nèi)容。

2．將網(wǎng)媒介置入企業(yè)整體營銷方案中

　　企業(yè)的整體營銷方案對不同的媒介會有不同的要求。根據(jù)的特點�？梢越缍ㄆ渫瓿赡骋惶囟�營銷任務。如長城公司可利用將全國至世界范圍內(nèi)消費者對長城潤滑油的使用情況和建議甚至投訴心集起來，針對某一專題開展訊查，主頁中可根據(jù)需要開展有獎調(diào)查活動，如長城公司要推廣摩托車機油，可以對摩托車用戶開展有獎調(diào)查。

3．多從受眾的角度思考

現(xiàn)代營銷理論倡導4C，即Customer（客戶）、Convenient（便利）、Cost（成本）、 Communication（傳播）。在設計信息內(nèi)容時，就要時時設想能束滿足瀏覽，在線購物要更多的考慮如何方便用戶，交易更方便。還有可以增加一些用油小常識方面的內(nèi)容，長城公司在廣告宣傳和促銷方面有一些很好的這方面的材料，如怎樣正確選用機油等，在交通臺、專業(yè)報紙期刊上都發(fā)布過，很受歡迎。

總之，網(wǎng)上消費無疑已成為全球化的時尚，從集團采購到個人購買，人們的消費觀念發(fā)生了幾千年來最具革命性的變化：這就是對電子商務及網(wǎng)絡營銷的普遍認同。然而消費觀念的改變僅靠宣傳是不夠的，實踐是檢驗真理的唯一標準，作為網(wǎng)絡營銷的主體，企業(yè)要做的工作還很多。（完）